L'influence de l'information de qualité sur les pratiques publicitaires allemandes

Stagwell a publié son étude sur la publicité dans l'actualité en Allemagne, réalisée en collaboration avec Axel Springer, Teads et The Trade Desk. Portant sur plus de 11 000 répondants, l'étude révèle une plus forte concentration de passionnés d'actualité en Allemagne que sur d'autres marchés. Notamment, 81 % des Allemands lisent régulièrement l'actualité, et 35 % la consultent plusieurs fois par jour.

L'étude souligne que la publicité diffusée à proximité des contenus d'actualité est sans risque pour les marques. Elle note que les marques qui n'interagissent pas avec les médias d'information manquent d'importantes opportunités, notamment compte tenu du nombre élevé de passionnés d'actualités en Allemagne. L'étude réfute les inquiétudes concernant la sécurité des marques, en mettant l'accent sur une intention d'achat constante quel que soit le type de contenu, y compris les reportages politiques et les affaires criminelles.

Les consommateurs allemands manifestent un intérêt marqué pour l'actualité, plus marqué que pour le sport ou les divertissements. Ces conclusions ont été présentées lors de l'événement annuel Media Leaders à Berlin, soulignant l'importance de la publicité dans l'information pour la stabilité du journalisme.