Tendances clés de la technologie publicitaire pour 2025 : les points de vue des leaders du secteur

Le paysage de la technologie publicitaire devrait connaître des changements importants en 2025. Selon les experts d'Opti Digital, PubMatic et Brainly, des tendances critiques émergent. L'accent est mis en priorité sur les solutions d'adressabilité à mesure que les cookies tiers disparaissent. Les récentes mises à jour de Google renforcent le contrôle des utilisateurs sur les cookies, ce qui rend nécessaire l'élaboration de nouvelles stratégies. Les données propriétaires et la décoration des enchères seront essentielles pour maintenir les performances et le rendement des publicités.

Une étude réalisée par Opti Digital met en évidence la latence des publicités et les performances Web, soulignant l'impact des scripts publicitaires lourds. Une pile publicitaire plus légère est essentielle pour améliorer la visibilité des publicités et les revenus. Les éditeurs adoptent de plus en plus les enchères côté serveur pour de meilleures performances Web, bien qu'une approche d'enchères hybrides soit recommandée.

L’IA et l’optimisation des enchères gagnent en importance à mesure que le traffic shaping et l’apprentissage automatique deviennent essentiels. Cette pratique rationalise les demandes d’enchères, réduit le gaspillage d’infrastructure tout en optimisant la chaîne d’approvisionnement. Naviguer dans un avenir sans cookies et améliorer l’expérience utilisateur restent des priorités pour le secteur.