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PUMA entame une réinitialisation stratégique suite à la baisse de ses ventes au troisième trimestre
PUMA SE a annoncé une réorientation stratégique au troisième trimestre 2025, visant à se positionner parmi les trois premières marques mondiales de sport. Son chiffre d'affaires a reculé de 10,4 % à taux de change constants, à 1 955,7 millions d'euros, principalement en raison d'initiatives stratégiques de rationalisation de son réseau de distribution. Ces initiatives ont notamment consisté à réduire les activités de vente en gros non essentielles, affectant particulièrement l'Amérique du Nord et la zone EMEA.
La marge brute de PUMA a chuté à 45,2 %, pénalisée par les promotions en gros et la hausse des coûts de transport. L'EBIT ajusté, hors éléments exceptionnels liés à un programme de réduction des coûts, a diminué à 39,5 millions d'euros. L'EBIT publié s'établit à 29,4 millions d'euros. Parallèlement, les stocks ont progressé de 17,3 %, entraînant la mise en œuvre de nouvelles mesures d'optimisation.
Le PDG a souligné le potentiel de PUMA à générer une croissance durable en renforçant le storytelling de la marque et en misant sur la performance dans des disciplines sportives clés comme le football et la course à pied. Malgré les difficultés, PUMA a confirmé ses prévisions pour l'exercice 2025.
R. P.
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