Salix Pharmaceuticals nomme Bellamy Young porte-parole de la campagne Xifaxan

Salix Pharmaceuticals a annoncé l'acteur primé Bellamy Young comme nouveau porte-parole de son médicament Xifaxan, le seul traitement approuvé par la FDA visant à réduire le risque de récidive de l'encéphalopathie hépatique manifeste (OHE) chez les adultes. L'OHE est une complication grave de la cirrhose, entraînant des lésions cérébrales potentielles dues à l'incapacité du foie à filtrer les toxines du sang.

La société a révélé que l'initiative vise à améliorer la sensibilisation et la compréhension de l'OHE, en encourageant les patients et les soignants à gérer activement cette maladie. Outre son lien personnel avec la maladie – après avoir vu son père lutter contre l'OHE – la campagne de Young s'appuiera sur son histoire sur diverses plateformes, notamment un spot télévisé de 60 secondes et sur les réseaux sociaux, pour favoriser des discussions plus larges sur l'OHE et ses impacts.

Ce partenariat marque également une étape proactive de Salix Pharmaceuticals vers un discours éclairé sur la gestion de l'OHE parmi les professionnels de la santé, les patients et les soignants, visant à terme à favoriser de meilleurs résultats pour les patients dans la gestion des complications de la cirrhose.