Résultats de PUMA pour le premier trimestre 2024 : conformes aux attentes malgré des conditions de marché difficiles

PUMA SE a publié ses résultats du premier trimestre 2024, faisant état d'une légère hausse des ventes corrigées des effets de change de 0,5 % pour atteindre 2 102 millions d'euros, malgré un impact de change négatif important. Le géant de l'habillement et de la chaussure de sport a réaffirmé ses perspectives pour l'ensemble de l'année, tablant sur une croissance moyenne des ventes à un chiffre et un résultat opérationnel compris entre 620 et 700 millions d'euros.

La marge bénéficiaire brute de l'entreprise s'est améliorée, grimpant de 100 points de base pour atteindre 47,5 %. Cette croissance intervient dans un contexte de change important qui a également contribué à une baisse de 9,4 % du résultat opérationnel (EBIT), à 159 millions d'euros. Les progrès de PUMA dans les ventes directes aux consommateurs, qui ont augmenté de 13,5 %, ont été éclipsés par une baisse de 2,9 % de leurs activités de vente en gros, reflétant une orientation stratégique visant à maintenir des niveaux de stocks sains en réponse aux niveaux de stocks toujours élevés chez les partenaires détaillants.

Le PDG Arne Freundt a souligné la résilience de la marque à surmonter les fluctuations du marché et a souligné le succès de sa première campagne de marque mondiale en dix ans, visant à accroître l'attractivité de la marque. Cette décision s'aligne sur les objectifs stratégiques de PUMA visant à renforcer l'image de marque et la présence sur le marché dans des territoires cruciaux comme les États-Unis et la Chine.

Malgré la vision optimiste des initiatives de marque et du positionnement stratégique sur le marché, le bénéfice net de PUMA a connu une baisse de 25,5 % par rapport au même trimestre de l'année dernière, s'établissant à 87,3 millions d'euros. Les résultats financiers reflètent la volatilité continue des conditions du marché mondial et des taux de change ayant un impact sur les bénéfices et les dépenses de la société.