HUGO BOSS présente ses plans stratégiques et ses perspectives pour 2026

HUGO BOSS AG a dévoilé sa nouvelle initiative stratégique, CLAIM 5 TOUCHDOWN, visant à générer une croissance durable et rentable jusqu'en 2028. L'entreprise se concentrera sur le renforcement de sa marque, l'optimisation de sa distribution et l'amélioration de son efficacité opérationnelle. Ces efforts devraient porter le flux de trésorerie disponible à environ 300 millions d'euros par an à partir de 2026, hors éléments liés à la norme IFRS 16.

L'année 2026 sera cruciale pour HUGO BOSS, qui procédera à un réalignement de sa marque et de ses canaux de distribution, ce qui devrait se traduire par un recul des ventes de l'ordre de 5 à 9 %. La croissance devrait toutefois reprendre en 2027, avec une accélération prévue dès 2028. Une amélioration de la marge brute, grâce à une optimisation des approvisionnements et à des stratégies de prix adaptées, est également attendue. HUGO BOSS anticipe un EBIT compris entre 300 et 350 millions d'euros en 2026, avec une rentabilité accrue les années suivantes.