Face aux défis médiatiques, les journalistes s'appuient de plus en plus sur les relations publiques.

Le rapport 2026 de Cision sur l'état des médias met en lumière une transformation majeure du journalisme : 66 % des journalistes dépendent désormais des relations publiques pour trouver des sujets d'articles. Ce changement intervient alors que les rédactions subissent des pressions croissantes dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté.

Les principaux résultats indiquent que les journalistes doivent non seulement faire face à la concurrence de l'IA et des créateurs de contenu, mais aussi à des restrictions budgétaires et à une charge de travail accrue. La vérification des faits et la lutte contre la désinformation demeurent des défis majeurs, soulignant l'importance de disposer de sources d'information crédibles.

Le rapport souligne l'interdépendance croissante entre journalistes et professionnels des relations publiques. Les journalistes privilégient les propositions qui offrent des recherches originales, un accès à des experts et des données crédibles, ce qui marque une rupture avec les stratégies de communication traditionnelles et génériques.

Le rapport suggère que, dans un paysage médiatique en constante évolution, c'est l'information pertinente et crédible, plutôt que la quantité, qui améliore l'efficacité.